Riitta Taulavuori
Oulun kaupunginteatterin markkinointinimi lyhentyy Oulun teatteriksi vuodenvaihteessa. Samalla teatterin logo uudistetaan.
Lisäksi teatterin nettisivut päivitetään aiempaa selkeämmiksi ja helppokäyttöisemmiksi tammikuun aikana.
Muutosten syynä on ollut halu päivittää Oulun kaupunginteatterin ilmettä nykyaikaisemmaksi ja brändiä raikkaammaksi, kertoo teatterin toimitusjohtaja Tuija Hyppönen.
– Edellisestä vastaavasta uudistuksesta on yli kymmenen vuotta.
– Olemme edelleenkin Oulun kaupungin sataprosenttisesti omistama osakeyhtiö.
Myös teatterin taiteellisen johtajan Kari-Pekka Toivosen mielestä nyt on jo korkea aika uudistaa teatterin ilmettä.
– Koemme, että teatterimme tulee olla kaikkien. Olemme Pohjois-Suomen suurin ammattiteatteri, ja nimemme on hyvä olla ytimekäs ja ilmeemme nykyaikainen. Uudessa nimessä kiteytyy kaikki, iso kaupunki ja iso teatteri, Toivonen toteaa teatterin tiedotteessa.
Teatterin uutta, lyhyempää nimeä käytetään Hyppösen mukaan eri markkinointimateriaaleissa ja viestinnässä. Virallisissa rekistereissä säilyy pidempi nimi, Oulun kaupunginteatteri.
– Tosin täytyy vielä selvitellä sitä, millä nimellä tulemme olemaan Teatterin tiedotuskeskuksen Tinfon kokoamissa teatteritilastoissa, toimitusjohtaja sanoo.
Niissä teatterin nimi on ainakin toistaiseksi muodossa Oulun Kaupunginteatteri – Oulu City Theatre.
Tinfon toimisto on joulun ajan suljettuna, joten asiaa ei voitu varmistaa tätä uutista varten.
Oulun Näyttämö -nimisenä harrastajateatterina aloittanut näytäntölaitos toimi Oulun Teatterin nimellä vuodesta 1951 vuoteen 1965, jolloin se kunnallistettiin. Nimi muutettiin tuolloin Oulun kaupunginteatteriksi. Kaupungin omistamaksi osakeyhtiöksi teatteri muuttui vuonna 2012.
Todennäköisesti useammatkin teatterit ”kipuilevat” nimensä ja sen kirjoitusasun kanssa, mutta nimenmuutoksia ei ole viime vuosina juuri tehty, arvioi suomalaisten ammattiteattereiden edunvalvonta- ja työnantajajärjestön Suomen Teatterit ry:n järjestöasiantuntija Hanna-Reetta Schreck.
– Itse olen ollut tässä kymmenen vuotta, eikä ihan heti tule mieleen esimerkkitapausta.
Yleensä nimenmuutoksia on Schreckin mukaan tehty teatterin hallinnollisten tai ylläpidollisten muutosten vuoksi.
Esimerkiksi Savonlinnan kaupunginteatteri muuttui yhdistyspohjaiseksi vuonna 2007, ja sen nimi vaihtui tuolloin Savonlinnan Teatteriksi.
Suomessa toimii joka tapauksessa useita suuria ja keskisuuria ammattiteattereita, joissa kaupungin nimen perässä on sana teatteri sanan kaupunginteatteri sijaan.
Artikkelin lähde Kaleva 31.12.2017.